.
Inna Marie Dalen, Vitenskapelig assistent på NMBU
1. Hvilke trender har vi snakket for lite om hittil i år?
– En trend jeg gjerne skulle sett mer av er teknologitrøtthet og at flere ønsker å frigjøre seg fra sosiale medier og personifisert markedsføring, og hvordan dette framover kan påvirke alt fra selskapers markedsføringsstrategi til politisk kommunikasjon.
2. Hvis du kunne ha fjernet én misforståelse innen analyse, innsikt og strategi – hva ville det vært?
– Hvis jeg skulle avlivet EN misforståelse en gang for alle, må det være klisjeen der man setter kvalitative og kvantitative metoder opp mot hverandre, der det ene er bedre enn det andre. Stereotypien jeg ofte møter på er at tall kan løse det meste og er mer objektivt enn kvalitative data, og at kvalitative metoder er super enkelt fordi det er bare handler om intervju. Jeg forstår at studenter tenker det, de studerer for å lære, men denne forestillingen møter jeg i næringslivet også.
3. Er det noen i bransjen vi burde følge ekstra med på akkurat nå (og i så fall hvorfor)?
Vanskelig spørsmål, fordi jeg syns mange gjør interessante ting. Her skulle jeg gjerne slengt ut en setning om det jeg syns er interessant om hvert selskap i analysebransjen, men da tror jeg dette svaret ville blitt en novelle.
4. Hvilke vaner eller ting liker du å gjøre om sommeren som gjør den ekstra fin?
– For meg handler sommer om å være aktiv og spontan, bryte med hverdagsrutiner og gjøre ting som jeg ellers ikke gjør. Det inkluderer å være minst mulig hjemme. Jeg liker å oppleve steder jeg ikke har besøk tidligere, alt fra å teste nye spisesteder og hoppe på et tilfeldig tog for å besøke en by jeg ikke har besøkt før. I år skal vi faktisk prøve oss på en sykkelferie, som er litt nytt for meg. I tillegg forbinder jeg sommer med hjemreise nordover. Får jeg gjennomført minst en topptur og sett midnattsola i samme slengen er sommeren komplett.
5. Hvis du kunne tilbringe en sommerdag med hvem som helst – hvem ville det vært, og hvorfor?
– Dersom jeg skulle tilbringe en sommerdag med hvem som helst, må det være Lise Finckenhagen. Hjemme hos oss elsker vi mat og å prøve ut nye oppskrifter, og Lise er min favoritt stjernekokk! Min samboer jobber i søsterselskapet til Respons analyse, og i blant når jeg stikker hodet innom kontoret deres for å «plukke» opp samboeren, er Lise der. Da blir jeg HEEEEELT startstruck! Så en dag der jeg kunne fått lov å lære noe nytt av Lise ville vært 100 av 10!
6. Hvilken bok, podcast eller serie vil du anbefale andre å få med seg i sommer?
– Nylig kom vi over et lite lokalt forlag – Cappelens Forslag – som har gitt ut et Konversasjonsleksikon i to bind. Bøkene er et oppslagsverk der både norske og internasjonale forfattere og skribenter fått i oppgave å redefinere ord og uttrykk. Siden verkene er laget av mange bidragsytere har ingen av tekstene lik skrivestil, noe som gjør disse morsom å lese. Her er det alt fra syrlig humor, absurditet og eksistensielle følelsesskildringer. Et lite unikum og et godt, kreativt håndverk.
7. Hva er det viktigste du alltid pakker med deg på ferie?
Det viktigste jeg kan pakke med meg på ferie er ørepropper, allergimedisin, ullgenser, sudoku og et strikkeprosjekt. Da er jeg klar for det meste!
.
Kristoffer Vangen, Chief Product & Brand Officer i Bauer Media Audio, Norge
.
1. Hvilke trender har vi snakket for lite om hittil i år?
– Digital infrastruktur kan nesten ikke diskuteres nok.
Distribusjon og kunderelasjoner har alltid vært viktig. Det som endrer seg nå, er at stadig mer av infrastrukturen mellom virksomheter og brukere flyttes til globale plattformer utenfor lokal kontroll. Samtidig lever vi med en forventning om at innhold, informasjon og digitale tjenester i stor grad skal være gratis. Men sannhet, tillit og sikkerhet er ikke gratis.
At alle i prinsippet har tilgang til all informasjon betyr ikke at alle har tilgang til sannheten. Som Yuval Noah Harari skriver i Nexus, «Information isn’t truth» – sannhet er kostbar. Den krever tid, investeringer og institusjoner som faktisk gjør jobben.
2. Hvis du kunne ha fjernet én misforståelse innen analyse, innsikt og strategi – hva ville det vært?
– At mer data automatisk gir bedre beslutninger. Vet ikke om det egentlig er en misforståelse, men det kan virke sånn av og til.
3. Er det noen i bransjen vi burde følge ekstra med på akkurat nå (og i så fall hvorfor)?
– Jeg blir litt inhabil her, men man bør faktisk følge litt ekstra med på lyd-mediebransjen. Her skjer det store endringer raskt. Digital lyd har vært i vekst over lang tid, men det er først nå det begynner å bli enklere for annonsører å kjøpe og dokumentere effekten av det de kjøper.
Samtidig åpner teknologien for helt nye muligheter – blant annet GEO-targeting – som gjør nasjonalt innhold mer relevant også for lokale aktører. Og det man kan nå annonsere på internasjonalt innhold konsumert av nordmenn hvor man når helt nye målgrupper.
Mer generelt bør man følge alle aktører som bygger direkte relasjon til brukeren samtidig som de produserer innhold.
4. Hvilke vaner eller ting liker du å gjøre om sommeren som gjør den ekstra fin?
– Jeg liker at sommeren er roligere enn resten av året, men samtidig at rutinene er der.
Komme seg opp tidlig, bruke litt ekstra god tid på god kaffe og kanskje en lett løpetur. Da kan resten av dagen egentlig bare komme – enten den byr på familieaktiviteter, museum, strandliv eller noe helt annet.
5. Hvis du kunne tilbringe en sommerdag med hvem som helst – hvem ville det vært, og hvorfor?
– Det litt kjedelige svaret her er familien. Sommeren er den tiden på året hvor vi faktisk har tid og anledning til å være mer sammen – og det setter jeg pris på
6. Hvilken bok, podcast eller serie vil du anbefale andre å få med seg i sommer?
– La meg anbefale en god blanding.
Av podkast vil jeg anbefale Acquired. Den passer perfekt til lange sommerdager. Gjennom lange og grundige historier om selskaper viser den hvordan produkt, distribusjon, timing og ledelse henger sammen – og hvorfor noen bygger varige konkurransefortrinn mens andre ikke gjør det.
Jeg har kost meg med Lars Saabye Christensens nyeste bok Kjøkken den siste tiden. Den er både varm, litt morsom og ganske trist på samme tid – og som jeg leste i en anbefaling av boken, den bør absolutt leses av «tradwife»-tilhengere.
Serie? Unngår TV-skjermen mest mulig om sommeren, men regner med det blir en del fotball på meg som for mange …
7. Hva er det viktigste du alltid pakker med deg på ferie?
– Joggesko.
.
Christine Hoel-Aamodt, Senior markedsanalytiker i Amedia
1. Hvilke trender har vi snakket for lite om hittil i år?
– I forlengelsen av alt som skjer rundt KI, mener jeg burde snakke mer om hvordan vi verner om menneskelig kreativitet og intelligens. At vi som mennesker og formidlere må fortsette å bruke oss selv og ikke undervurdere vår evne til å skape og inspirere. Det er få ting som er så uinspirerende som en glatt, ki-generert tekst eller bilde.
2. Hvis du kunne ha fjernet én misforståelse innen analyse, innsikt og strategi – hva ville det vært?
– At det må være langt, kjedelig og komplisert og at det får andre til å føle seg dumme.
3. Er det noen i bransjen vi burde følge ekstra med på akkurat nå (og i så fall hvorfor)?
– Peder Haugfos. Jeg opplevde han på Fifty5Blue sitt Medietrender UNG-seminar i fjor. Jeg ble så inspirert over måten han på eminent vis formidlet om de unges (radikalt annerledes) måte å se medier og verden på. I tillegg er han en interessant person med hjerte for fellesskap og redaksjonelle medier. En kul fyr med imponerende CV og egen bålklubb.
4. Hvilke vaner eller ting liker du å gjøre om sommeren som gjør den ekstra fin?
– Bade uansett vær. morgenbad, kveldsbad, nattbad. Drikke kaffe, sakte og lenge. Plukke markblomster. Være så nærme havet som overhode mulig.
5. Hvis du kunne tilbringe en sommerdag med hvem som helst – hvem ville det vært, og hvorfor?
– Familien min. Sakte tid og frihet til å gjøre ting sammen.
6. Hvilken bok, podcast eller serie vil du anbefale andre å få med seg i sommer?
– Jeg har alltid elsket radio og podkasten Sommer i P2 er et must på sommeren. Og så digger jeg Dannet uten Piano (håper den gjenoppstår) – skarpe kvinner som reflekterer over tiden vi lever i, menneskene vi er, sosiale kodekser vi bevisst eller ubevisst forholder oss til. Tidvis skamløst og lite selvhøytidelig. Og masse boktips!
7. Hva er det viktigste du alltid pakker med deg på ferie?
– Ved siden av det helt obligatoriske som badetøy og solkrem, pakker jeg alltid med en duk. Livet skjer rundt bordet, og gode måltider fortjener en fin ramme. En duk kan forvandle et hvilket som helst feriebord til et sted man blir sittende litt lenger.
.
Kristian Tolonen, Head of Audience Research i NRK
1. Hvilke trender har vi snakket for lite om hittil i år?
– Om mediemarkedets metning, de unges reduserte mediebruk og de godt voksnes digitale vekst.
2. Hvis du kunne ha fjernet én misforståelse innen analyse, innsikt og strategi – hva ville det vært?
– Den svaksynte aksepten mange i bransjen har for dataene man får fra de globale sosiale mediene.
3. Er det noen i bransjen vi burde følge ekstra med på akkurat nå (og i så fall hvorfor)?
– Ungdomspolitikerne. De skal bestemme mer i fremtiden, og de er dyktige. Sist på Kantar/Fifty5Blues seminar om unge medietrender der Hashim Abdi (Ap) og Martin V Jonsterhaug (FrP) viste at man kan diskutere sak selv om man er uenig. Og med det bygde de tillit.
4. Hvilke vaner eller ting liker du å gjøre om sommeren som gjør den ekstra fin?
– Å ha god tid til å bruke Oslos uteserveringer og gå på festivaler.
5. Hvis du kunne tilbringe en sommerdag med hvem som helst – hvem ville det vært, og hvorfor?
– Winston Churchill. Da får du både gode historier, gode råd, gode refleksjoner og en god fest.
6. Hvilken bok, podcast eller serie vil du anbefale andre å få med seg i sommer?
– Vi må ikke konsumere hele tiden, det er på tide med ferie! (Også har jeg ikke noen gode tips, egentlig)
7. Hva er det viktigste du alltid pakker med deg på ferie?
– Blodtrykkspiller og solbriller.
.
God sommer alle sammen – lad batteriene og nyt🌸
Annonse
Annonse
