Gjennom ANFO Effekt-konkurransen har norsk markedsføring over 14 år bygget opp et omfattende dokumentasjonsgrunnlag for markedsføringseffekt. Materialet består av 1 454 unike case, levert av 654 merkevarer, og til sammen 16 655 sider med casetekst som er lest og kodet.
Dette materialet er samlet i en søkbar portal, sammen med funn fra DSAR-undersøkelsen og AI-undersøkelsen. Tidligere har kunnskapen vært spredt på rapporter, presentasjoner og PDF-er. Nå finnes den på ett sted, og det er mulig å søke på tvers av materialet.
«Vi sitter på et av Europas største dokumentasjonsgrunnlag for markedsføringseffekt. Nå gjør vi det mulig for langt flere å bruke det i praksis – ikke bare de som visste nøyaktig hvor de skulle lete eller hvem de skulle spørre», sier Aina Lemoen Lunde, administrerende direktør i ANFO.
Fra enkeltcase til mønstre
Håvard Kvernaas Bakken, fagdirektør og ansvarlig for effektarbeidet, har fulgt databasen over tid. Fra enkeltcase har arbeidet etter hvert gitt mulighet til å se etter systematiske mønstre på tvers av bransjer og år.
«Det viktigste er sjelden enkeltcaset, men hva som trer fram når du kan stille systematiske spørsmål til fjorten års norsk markedsføringspraksis samlet: hvilke tilnærminger som går igjen blant dem som lykkes, og hvilke som ikke gjør det», sier Kvernaas Bakken.
Bygget for å vokse
Sebastian Floering Haabye, står bak innsiktsportalen og er analytiker i ANFO:
«ANFO Innsikstportal er noe jeg lenge har ønsket å lage, og å bruke selv. Innsikten vår har levd i hver sin rapport og hver sin presentasjon; nå er den samlet og sammenstilt på ett sted, og formidlet slik at den er rask å ta i bruk. Og portalen er bygget for å vokse: etter hvert som ANFO tar frem nye undersøkelser og analyser, legges de rett inn her», sier Floering Haabye.
Håvard Kvernaas Bakken og Sebastian Floering Haabye i ANFO
Annonse
Annonse
