På spørsmål om hva de tror kommer til å ha størst innflytelse på bransjen fremover svarer flest Big Data (16 %), teknologi (14 %) og mobil (10 %). Dette gjenspeiles videre i spørsmålet om hva de synes er det mest spennende nye som skjer akkurat nå, der teknologi, Big Data og Mobil er de mest vanlige svarene med 8 %, 13 % og 13 %.
Om 5 år kan de ikke se at det er mye bruk for hverken telefon (20 %), fokusgrupper (17 %) eller survey (17 %). Hvis vi antar at etter- spørselen etter standard telefonundersøkelser i stor grad vil være borte om 5 år, innebærer dette at surveyundersøkelser, generelt, mister sin sterke posisjon som undersøkelses- metode. På åpent spørsmål om hva de tror alt vil handle om 5 år svarer de innsikt (14 %) og mobiltelefon (13 %).
GRIT konkluderer med at bransjen fortsatt er i en overgangsfase når det kommer til inn- lemmelsen av ny teknologi, nye metoder og i utviklingen av markedsanalysebransjens nye rolle, og at den gode nyheten er at bransjen er fylt med lidenskapelige fagfolk som stiller de riktige spørsmålene og som deler ideer i jakten på de fremtidige løsningene.
Ønsker du tilgang til rapporten kan den bestilles på www.greenbook.org/grit