Et naturlig steg etter oppkjøpet
Etter oppkjøpet fra H.I.G. Capital i august 2025, skifter Kantar Media Norge AS nå navn til Fifty5Blue. Oppkjøpet av Kantar Media fra Kantar Group var del av en internasjonal restrukturering, der mediedelen ble skilt ut som et selvstendig selskap. I Norge innebærer dette at Kantar Media Norge AS nå rebrandes til Fifty5Blue.
I pressemeldingen beskrives navnebyttet som et naturlig steg etter oppkjøpet. Fifty5Blue understreker at tjenestene fortsetter som før, og at kundene vil forholde seg til de samme teamene og kontaktkanalene. Samtidig signaliseres det en ambisiøs utviklingsplan for de kommende årene, med investeringer i neste generasjons løsninger for medie- og forbrukerinnsikt.
Norsk Gallup Institutt består som selvstendig selskap og merkevare, og vil fortsatt levere datainnsamling og drift av aksesspanelet GallupPanelet i det norske markedet. Kantar Norge fortsetter også som eget selskap, uavhengig av Fifty5Blue.
Et nytt kapittel
Strategi- og analyseforeningen har stilt noen spørsmål til norgessjef Christian Thune-Larsen i Fifty5Blue, om bakgrunnen for navnebyttet og hva det betyr fremover:
Hva er hovedgrunnen til at dere nå bytter navn til Fifty5Blue, og hvilken strategisk betydning vil det ha for dere i Norge?
– Navnebyttet er en naturlig forlengelse av selskapets utskillelse fra Kantar Group etter oppkjøpet fra H.I.G. Capital i august 2025. Overgangen til Fifty5Blue markerer et tydelig strategisk skifte, fra å være en del av Kantar til å stå fullt og helt på egne ben med større handlingsrom også i Norge. Det nye navnet og merkevaren symboliserer starten på et nytt kapittel, med spissere fokus og høyere tempo. Norsk Gallup Institutt består som et selvstendig selskap og merkevare, og skal fortsatt levere høykvalitets feltarbeid i det norske markedet.
Hvilke konkrete «nyvinninger» kan kundene forvente fra dere de kommende ukene?
– Jeg kan ikke si så mye konkret om nye produkter foreløpig. Fremover vil vi blant annet forbedre våre hybride målinger, og gi våre kunder mer tilgjengelig og anvendelig innsikt med hjelp av AI.
Hvordan vil navneendringen påvirke bemanning og rekruttering?
– Navneendringen påvirker ikke bemanning eller rekruttering.
Vil navneendringen få konsekvenser for andre deler av Kantar-gruppen i Norge? Planlegges det navneendringer også for disse?
– At Kantar Media bytter navn til Fifty5Blue får ingen konsekvenser for andre deler av Kantar i Norge.
Innovasjon og nye løsninger
I pressemeldingen skriver selskapet at de som Fifty5Blue «står på egne ben – med kraften, ambisjonene og investeringene som trengs for å utvikle neste generasjons løsninger for medie- og forbrukerinnsikt». Innovasjon løftes frem som kjernen i satsingen, og selskapet varsler en ambisiøs utviklingsplan for året som kommer. Kundene kan i løpet av de kommende ukene begynne å se noen nyvinninger, samtidig som datainnsamling og mediemålinger fortsetter som før – bare nå under navnet Fifty5Blue.
.
Annonse
Annonse
