Analysedagen MAD er også dagen for prisdryss. I år ble bransjepioner Ottar Hellevik tildelt den høythengende hederstittelen Æresmedlem. Det to gjeve prisene Årets talent og Årets Markedsanalytiker gikk til henholdsvis Mia Charlotte Harboe og Sunneva Kilsti. Gratulerer!

Et statistisk signifikant resultat sier ingenting om hvor sannsynlig det er at du har rett.

 - Merkevarer må fortsette å kommunisere og reklamen må forankres i nye forbrukersvaner, skriver Nathalie Eyde Warembourg i Ipsos.

Analyser kan spille en stor eller liten rolle i strategiutvikling. Utfordringen til mange analysemiljøer er at de ofte har en begrenset verktøykasse, så der man kunne spilt en sentral rolle i strategiutvikling, blottlegger man heller at enøyde mangler perspektiv.

Den første regelen med reklame er: Treff målgruppen din med et tydelig kommunisert produkt. Idag er det vanskelig for mange annonsører å kombinere, aktivere og berike kundedata når de blir separert i siloer og / eller samlet i strid med GDPR (General Data Protection Regulation).

Hyppige endringer i medie-landskapet og økt fokus på kortsiktige mål gjør det stadig vanskeligere å lage reklame med langsiktig effekt. Disse utfordringene kan markeds-analysebransjen bidra til å møte.

Norstat kan endelig presentere tidenes første, store kartlegging av nordmenns podkast-bruk.

Koronakrisens store innvirkning på norsk økonomi og næringsliv kjennes godt på kroppen også i analysebransjen. Vi har tatt en prat med noen av analysemiljøene i Norge for å høre hvordan de takler den nye hverdagen.