Foto illustrasjonsbilde: Marten Newhall
Fra underholdning til informasjonskilde: TikToks revolusjon i medieforbruket
TikTok har endret måten vi forbruker underholdning på. Med sin evne til å fange oppmerksomhet har plattformen endret landskapet, hvor nyheter og tradisjonell underholdning har fått en ny konkurrent. Brukernes daglige engasjement og gjennomsnittlig tid brukt på TikTok av hver bruker avslører en tendens til avhengighet, mye takket være plattformens evne til å utløse “lykkestoffet” dopamin gjennom sitt innhold. TikTok har også begynt å utfordre tradisjonelle søkemotorer som Google, spesielt blant den yngre generasjonen. Med en økende bruk av TikTok for å søke etter informasjon, på alt fra oppskrifter til DIY-tips, har plattformen posisjonert seg som en troverdig kilde til innhold som er både lettfordøyelig og oppdatert.
Har du lest denne: Hvordan jobber TV 2 med å nå de unge med nyheter?
TikToks historie og utvikling
ByteDance, selskapet bak TikTok, ble grunnlagt i 2012 og har siden gjort strategiske trekk som har formet TikToks skjebne. Fra oppkjøpet av Musical.ly til lanseringen av Douyin, en forløper til TikTok, har ByteDance utviklet en plattform som raskt har tilpasset seg brukernes behov og globale trender. I Norge har TikTok raskt blitt en del av den digitale hverdagen, med en betydelig andel av befolkningen, spesielt unge voksne, som bruker appen regelmessig. I 2020 begynner USA å vurdere forbud mot TikTok og det ble vedtatt å forby appen i Montana, men det ble midlertidig stoppet. Det er fortsatt under vurdering i USA og allerede neste år kan vi se et totalt forbud av appen i USA.
TikTok og personvern: Regler og brukerdata
Personvern er et sentralt tema i den digitale æra, og TikTok er intet unntak. I Norge og Europa reguleres innsamling og bruk av personopplysninger av GDPR, mens DMA og DSA setter grenser for hvordan store digitale aktører, som TikTok, opererer. Disse reguleringene innebærer at annonsører må ta ansvar og sikre at deres praksis er i samsvar med gjeldende lover. TikTok, som alle sosiale medier, samler inn store mengder brukerdata. Dette reiser et etisk dilemma om hvordan disse dataene kan brukes og deles, spesielt gitt Kinas autoritære regime. Til tross for bekymringer om personvern, fortsetter TikToks brukerbase å vokse, noe som tyder på at mange brukere ikke lar mulig datadeling med Kina påvirke deres bruk av appen.
Markedets krav til personvern
Det er en voksende etterspørsel etter strengere personvern i markedet. Teknologigiganter som Apple og Google har begynt å begrense sporing gjennom sine enheter og tjenester. Dette setter press på annonsører til å revurdere sine praksiser og sikre at de ikke bare overholder loven, men også respekterer brukernes ønske om privatliv.
Brand safety på TikTok: En guide for annonsører
For å sikre brand safety på TikTok, må annonsører være proaktive og strategiske. Ved å bruke TikToks inventory-filtre og tredjepartsverifisering kan annonsører kontrollere i hvilken kontekst deres annonser vises. Det er også viktig å holde seg informert om plattformens endringer og tilpasninger som svar på nye reguleringer. Annonsører må vurdere nødvendigheten av tracking i forhold til deres kampanjemål på TikTok. Mange mål kan nås uten omfattende bruk av piksler eller annen sporingsteknologi. Annonsører bør også vurdere kostnadseffektiviteten og brand safety når de velger å annonsere på TikTok.
Avsluttende tanker
TikTok representerer en unik sammensmelting av teknologi, kultur og markedsføring. Annonsører som ønsker å utnytte denne plattformen må være bevisste på både mulighetene og utfordringene som følger med. Ved å følge etiske retningslinjer, respektere personvern og tilpasse seg kontinuerlig endrende reguleringer, kan annonsører sikre at de opprettholder brukernes tillit og ivaretar sitt eget omdømme. TikTok er mer enn en døgnflue – og noe man som annonsør bør ta aktiv stilling til om man ønsker å benytte og utnytte potensialet i.
Kilder:
Interbuss Q4 2023
Ipsos SoMe Tracker Q4 2023