Hvordan vokser merkevarer i 2026? Og henger analysebransjen med?
Tid: Frokostseminar, onsdag 2. september 2026, kl. 08:45 – 10:00 – Frokost fra kl. 08:15
Sted: Kongens gate 6, Oslo
Pris: Medlemmer går gratis – ikke medlemmer kr. 750 eks mva
Byron Sharps How Brands Grow har preget markedsføringsfaget i over et tiår. Teoriene om mental tilgjengelighet, penetrasjon og bred rekruttering har blitt stående som noen av de mest innflytelsesrike ideene innen moderne markedsføring. Samtidig har stemmer som Mark Ritson og Les Binet ytterligere satt fyr på debatten om hva som faktisk skaper vekst og hvordan markedsføring bør måles. Hva er status på debatten i dag? Og henger analysebransjen med?
På dette frokostseminaret samler vi noen av de sterkeste merkevarene i Norge og ledende analysemiljøer på feltet for å diskutere hva som faktisk driver vekst i Norge i dag, og hva analysebransjen gjør for å holde tritt. På hvilken måte har kundenes forventninger endret seg? Og på hvilken måte har analysebransjen endret seg? Og har de endret seg nok? Hva burde vi gjøre mer av, og hva burde vi gjøre mindre av?
Med bidrag fra Nestlé, YouGov, Ipsos og et panel av erfarne merkevareledere, analysebyrå og markedsførere inviterer vi til en faglig diskusjon.
HER KAN DU LASTE NED PRESENTASJONEN SOM PDF
PROGRAM:
Simen Berg innleder seminaret. Simen har 10 års erfaring fra analysebransjen, og gikk i fjor til jobben som markedsanalytiker i Nestle Norge. Han brukte How Brands Grow til å forberede seg til den nye jobben.
Jenny Rognes og Amalie Skjelland fra YouGov gir ny innsikt om hvordan merkevarer vokser i et presset norsk FMCG-marked. Økonomisk usikkerhet, endrede forbrukerbehov og sterk konkurranse gjør at selskaper må tenke nytt rundt hvordan de posisjonerer, utvikler og bygger merkevarene sine. Hva skal til for å lykkes i et marked der forbrukerne er mer prisbevisste, konkurransen blir tøffere, og vekst er vanskeligere å skape?
PANELSAMTALE
Kristine Kjeldsen leder panelsamtale om Byron Sharps innflytelse på noen av de sterkeste merkevarene i Norge og hva ulike perspektiver og læringer er i dag. Kristine har 25 år + erfaring med innovasjon og merkevareutvikling, og jobber i dag hos Ipsos med både store globale og kjente merkevarer, og mindre lokale merkevarer. Kristine foreleser også på Høyskolen Kristiania.
Alf Bendik Bendixen er rådgiver innen merkevarestrategi. Han arbeider med blant annet analyse, posisjonering, reklame, innovasjon, design og merkevarearkitektur. Alf Bendik er en av landets mest meritterte og kjente eksperter på dette fagfeltet.
John Andre Fjeldstad Storebø er merkevaresjef i Fjordland. Han har solid erfaring fra dagligvare- og detaljhandelsbransjen gjennom roller som Key Account Manager, Brand Manager og Category Manager i noen av bransjens mest suksessrike selskaper, Procter & Gamble, Orkla og Fjordland.
Lise Kjær Kristoffersen er markedsdirektør i Nortura, og har lang fartstid og erfaring med å utvikle merkevarer. Hun har vært og er ansvarlig for noen av Norges mest kjente og suksessrike merkevarer fra Tine og Nortura.