Analysedagen 2026
Bindende påmelding.
Earlybird for medlemmer på fagdagen : kr. 2.795 + mva, ved påmelding innen 13. september
Bedriftstilbud: 4 deltakere til prisen for 3 på fagdagen (25% rabatt!)
Torsdag 5. november går Analysedagen igjen av stabelen! Dette er årets største møteplass for oss som jobber med å forstå kunder og forbrukeratferd. Dagen byr på læring, innsikt og inspirasjon. Og om kvelden blir det selvsagt fest!
Enten du jobber i analysebyrå eller er bruker av markedsanalyse er dette en dag som vil gi deg stort faglig utbytte og nye spennende kontakter.
Vi starter med lunsj, før vi har både felles foredrag og sesjoner. Fagdagen avsluttes rundt kl 17, så blir det en kort spasertur til tre retters middag og fest hos Centropa – restauranten i Deichmann Bjørvika!
Et godt faglig program, stands, konkurranser, priser og fest er kjennetegnet til Analysedagen. Du vil få en unik mulighet til å bli kjent med nye personer i bransjen, utvide nettverket ditt – og møte gamle kjente.
BILLETTPRISER:
Fagdagen: kr. 3.495 + mva (medlem) kr. 4.795 + mva (ikke-medlem)
Bransjefest med tre retters middag: kr. 1.300 + mva (medlem) kr. 1.550 + mva (ikke-medlem). Krever separat påmelding her!
Sted: Fagdagen avholdes på Oslo Event Hub, i Dronningens gate 4, i Oslo – Middag og fest: en liten spasertur unna på Centropa, restauranten i Deichmann Bjørvika
Ønsker du å være sponsor og utstiller? Ta kontakt på admin@analysen.no for informasjon og priser!
PROGRAMINNHOLD FOR FAGDAGEN – KL. 11:00 – 17:00: (Bygges i disse dager og fylles fortløpende på med nye foredragholdere)
Kl. 11:00 – 11:25 Registrering og lunsjmingling i utstillerområdet
PLENUM (kl. 11:25 – 13:00)
11:25 Velkommen og innledning ved dagens konferansier:
– Anita Lynne, Leder for kvalitativt i Respons Analyse og Styreleder i Strategi- og analyseforeningen
11:30 Et nygammelt klassesamfunn – Magne Paalgard Flemmen, Professor i sosiologi, Universitet i Oslo
Er de gamle sosiologiske teoriene om klasse fortsatt relevante for å forstå dagens forbrukersamfunn? Flemmen har stor suksess med miniforelesninger i sosiologi på sosiale medier. Her har han tatt opp tema som klassesamfunnet og mye mer. I tillegg til professortittelen vil noen kalle ham sosiologiinfluenser, noe som blant annet førte til at han tidligere i år ble nominert i kategorien Kunnskap under Vixen Awards. Tidligere var Flemmen rapper med artistnavnet Definite.
Magne Paalgard Flemmen er professor i sosiologi, ved Universitet i Oslo
11:55 Kunstig intelligens, virkelige konsekvenser – Keith L. Downing, Professor Institutt for datateknologi og informatikk ved NTNU
KI utvikler seg i et forrykende tempo, og påvirkningen på teknologi, økonomi, utdanning og politikk er allerede svært stor. I dette foredraget vil Keith se på utviklingen innen fire sentrale områder: arbeid, finans, oppmerksomhet og menneskelig tenkning, og diskutere hvilken rolle KI har spilt innen disse områdene så langt, og hvilken rolle den kan komme til å spille i fremtiden. Alle disse historienes forløp er usikre og vi som enkeltpersoner kan faktisk påvirke retningen. Det forutsetter imidlertid at vi klarer å opprettholde et sunt forhold til en digital verden som, gjennom sin sterke tiltrekningskraft nøye utformet av de store teknologiselskapene, truer med å redusere menneskelig intelligens til noe stadig mer kunstig.
Keith L. Downing forsker innen bio-inspirerte tilnærminger til Kunstig intelligens (KI), et område som ligger ved korsveien til flere disipliner: KI, Kunstig Liv, Neurovitenskap og Kognisjonsvitenskap. Keith oppsummerer mye fra sine spesialfelter i de to bøkene Intelligence Emerging (2015) og Gradient Expectations (2023) fra MIT Press.
12:20 Utenfra, innenfra og fremover: hvordan navigerer vi oss i et marked med mange kunder, kanaler og trender samtidig – Jon Thomas Warset, CEO i Dely Restaurants og Mikkel E. Marstrander Biong, Head of New Business i Dely
Dely driver åtte merkevarer og over 170 utsalgssteder i Norden, blant dem Peppes Pizza, Starbucks i Norge og Sverige, Backstube, TGI Fridays og Kjøkken og Kaffe. Men høy kjennskap er ingen garanti for at man forstår kundene sine. I et marked der kanaler, konsepter og forbrukertrender beveger seg samtidig, blir spørsmålet raskt hva man faktisk vet og hva man bare tror man vet.
Jon og Mikkel deler hvordan Dely bruker analyse i praksis, med konkrete eksempler fra merkevarebygging, nye salgskanaler og drift i butikk. De snakker om hva man gjør når dataen motsier magefølelsen til folk med tiår i bransjen, og hva som skal til for at innsikt faktisk endrer beslutninger.
Jon Thomas Warset er CEO i Dely Restaurants og har lang erfaring med vekst, merkevareutvikling og forretningsutvikling fra selvstartede selskaper og Jordanes- og Scandza-miljøet. Han har hatt sentrale roller i utviklingen av kjente norske merkevarer og konsepter.
Mikkel E. Marstrander Biong er Head of New Business i Dely. Han arbeider med forretningsutvikling, vekst og nye konsepter i Dely, og har bakgrunn fra investment banking og fra oppskaleringen av Joe & The Juice i Norge.
12:40 – 13:00 PAUSE
VELG SESJON A (KUNSTIG INTELLIGENS) ELLER B (SUKSESS CASE) – SKRIV I KOMMENTARFELTET VED PÅMELDING
#SESJON A – KUNSTIG INTELLIGENS (kl. 13:00 – 14:00)
13:00 Hva gjør analytikeren når «alle» kan analysere? Perspektiver fra innsiden av Google – Helene Slettemoen, Analytiker i Google
Hvordan endrer kunstig intelligens hverdagen for en analytiker i et av verdens ledende teknologiselskap? Dette foredraget gir deg et konkret innblikk i hva maskinene effektivt kan overta, og hvorfor menneskelig kontekst og strategisk rådgivning blir helt avgjørende for å skape reell verdi av dataene fremover.
Helene Slettemoen er analytiker i Google, med en sterk bakgrunn innen datadrevet strategi og forretningsutvikling fra selskaper som Schibsted, Diar og Posten Bring. Med sin unike kombinasjon av en master i Business Analytics og en bachelor i Markedskommunikasjon brenner hun for å omsette komplekse datasett til engasjerende historier og verdiskapende innsikt.
13:20 Alle kan spørre en KI. Slik får du svar som holder – Geirr Lødemel Tvedt, Co-founder og CEO i Odins.ai
«Hva skal til for at vi er 80 prosent sikre på å nå målet om 5000 nye kunder i Q4?» Slike spørsmål stiller annonsørene nå rett til en KI-assistent. Geirr viser hva som må ligge bak for at svaret skal holde: hvordan spredte data samles, hvordan effekten av markedsføring modelleres når datagrunnlaget er tynt, og hvorfor startpunktet (priors) betyr så mye.
Geirr Lødemel Tvedt er CEO og medgründer i Odins.ai, en norsk plattform som hjelper selskaper å få mer ut av markedsbudsjettet. Han er utdannet innen industriell økonomi, har jobbet med noen av Europas største annonsører og var medgründer av digitalbyrået Proletar (nå NoA Connect) før han var med å starte Odins.ai i 2023.
13:40 KI-analyse i praksis: Erfaringer fra markedsføringen – Christian Skogseth, Founder og CEO i Wud
2. Fra å analysere marked, målgrupper og eksisterende data, til å utfordre antakelser og bruke nye data til å justere arbeidet underveis. På hvilken måte endrer KI hvordan norske bedrifter kan jobbe med analyse i salg og markedsføring?
Christian Skogseth er grunnlegger av markedsbyrået Wud. Tidligere markedssjef i IT-selskap. Jobber daglig med praktisk KI for norske bedrifter.
#SESJON B – SUKSESS CASE (kl. 13:00 – 14:00)
13:00 Hvordan få menn til å lytte til viddas hjerteslag – Anne Zondag, Samfunnsanalytiker og fungerende leder for Kunnskap og innsikt i Matprat
I mange år ble reinsdyrkjøtt solgt på bærekraft, kortreist mat og kultur, men det ga ikke nok effekt. Så kom en målgruppeundersøkelse med helt andre svar, og bransjen begynte å snakke om smak, protein og enkel, digg mat for menn. Anne tar oss med på et dypdykk i hva som skjedde, og hva det kan lære oss om målgrupper, budskap og forbrukerinnsikt.
Anne Zondag har jobbet med forbrukeratferd siden 2000 og har vært i Matprat siden 2016. Hun følger trendene innen mat, miljø, helse, matproduksjon og teknologi.
13:20 De beste innovasjonene starter med innsikt – Janne Tyskø D’Arcy, Leder for markedsstrategisk innsikt i TINE og Hege Homlong, Senior rådgiver innovasjon i TINE
Innsikt, strategi og identitet gir kraft til innovasjonsarbeidet. Systematisk innsamling og bruk av innsikt om målgruppen har bidratt til suksessen til merkevaren Yt fra TINE. Yt er en proteinrik serie treningsmat og -drikke, utviklet i samarbeid med Olympiatoppen, som passer før, under og etter trening. I foredraget deler Janne og Hege erfaringer fra prosessen, fra innsamling av innsikt fra målgruppen til en vellykket lansering.
Janne Tyskø D’Arcy er leder for markedsstrategisk innsikt i TINE. Hun har lang erfaring fra analysebransjen, blant annet fra selskaper som Marketing Clinic, Hurtigruten, Opinion og Ipsos. Hun har studert business ved Griffith University og internasjonal markedsføring ved Monash University.
Hege Homlong arbeider med innovasjon i TINE, der hun har hatt ulike stillinger innen fagfeltet i over 30 år. Hun er utdannet økonom fra Handelshøyskolen BI.
13:40 Kampen om koffeinet: Hvordan verdens største kaffebrand holder seg relevant hos unge forbrukere – Riku Vikman, ansvarlig for kaffekategorien i Nestlé Norge
På få år har nordmenns vaner og holdninger til kaffe endret seg, med unge forbrukere i front for en utvikling drevet av energidrikk, funksjonelle drikker og nye kaffekonsepter. I dette foredraget deler Nestlé innsikt i hvordan verdens største kaffebrand tilpasser seg endrede forbrukerbehov, og hvordan Nescafé har lykkes med å skape ny relevans hos unge forbrukere.
Riku Vikman er ansvarlig for kaffekategorien i Nestlé Norge. Han kom til Nestlé Norge i fjor, fra stillingen som Head of Key Accounts i Nestlé Finland.
14:00 – 14:20 PAUSE
14:20 Jakten på kjøpsøyeblikket: Hvordan vinne kunden på tvers av kanaler – Christian Skaarud, Head of Media & Retail Media og Vibeke Trasti, Markedsdirektør i Coop Norge
Gjennom sine roller i Coop Norge jobber Christian og Vibeke med å forstå og påvirke kunden gjennom hele kundereisen, fra merkevarebygging og kampanjer til kjøpsøyeblikket i butikk og digitale kanaler. Sammen gir de et unikt perspektiv på hvordan merkevarebygging, kampanjer, retail media og kundeopplevelser må spille sammen for å påvirke kunden der beslutningene tas.
Christian Skaarud er head of Media & Retail Media og Vibeke Trasti er Markedsdirektør, i Coop Norge
14:40 En undervurdert målgruppe som både er attraktiv og voksende: Seniorene – Kari Østerud, Direktør i Kunnskapssenter for lengre arbeidsliv
Seniorene er kanskje den mest undervurderte målgruppen i Norge. Dagens eldre lever lenger, er aktive, har arbeidslyst og penger. Samtidig blir det flere av dem. Hva er det som hindrer at markedsførere og analysebransjen satser på seniorene, både som forbrukere og ansatte?
Kari Østerud er utdannet jurist og direktør i Kunnskapssenter for lengre arbeidsliv, der hun jobber for å synliggjøre eldre som en verdifull ressurs for samfunns- og arbeidsliv.
15:00 Hva tenker analysebransjen egentlig om KI? – Anders M. Mamen, Høyskolelektor i markedsføring ved Kristiania
Ikke ta vårt ord for det. I dette innlegget svarer du selv, live, via Mentimeter. Vi kartlegger hva vi jobber med, hva vi er usikre på, og hvor vi tror dette ender. Salens svar blir grunnlaget for samtalen, ikke bare et bakteppe for den.
Anders M. Mamen er høyskolelektor i markedsføring ved Kristiania, der han underviser i markedsføring, markedsanalyse, merkevarebygging og prisstrategi. Han har tidligere arbeidet som markedsanalytiker og rådgiver i Kantar, og har vært aktiv i Strategi- og analyseforeningen i over 20 år.
15:25 Utdeling av priser!
15:35 – 15:55 PAUSE
15:55 Når innovasjon utfordrer etablerte vaner – Andreas Urbye, Forretningsutvikler og analytiker i Aass Bryggeri
Hva skjer når Norges eldste bryggeri utfordrer tradisjonelle produktgrenser? Hvordan lykkes man med innovasjon når målet er å skape et nytt segment, og ikke bare et nytt produkt?
I dette foredraget ser vi nærmere på to av Aass Bryggeris forsøk på såkalt breakthrough innovation. Vi får høre om Aass Energiøl, som gikk fra butikkhyllene til det beryktede FLOP-museet, og årets nye satsing, Aass Ultra Lite. Ambisjonen var på mange måter den samme: å fange opp nye forbrukerbehov, utfordre etablerte vaner og åpne opp et nytt segment. Tilnærmingene var derimot svært forskjellige.
Hva skal til for at en innovasjon treffer et nytt behov? Hva kan vi lære når den ikke gjør det? Og hvilken rolle spiller analyse og forbrukerinnsikt når man beveger seg inn i et marked der det ennå finnes få fasitsvar?Gjennom de to lanseringene får vi et åpent og underholdende innblikk i overraskelsene, feilskjærene og lærdommene som følger med når man forsøker å skape noe nytt.
Andreas Urbye er forretningsutvikler og analytiker i Aass Bryggeri, hvor han jobber i skjæringspunktet mellom markedsdata, forbrukerinnsikt og kommersiell strategi. Han har tidligere jobbet med analyse og innsikt i Nielsen IQ og Telenor.
16:15 Pizza From a Balcony: Når KI gjør alt perfekt, oppstår etterspørselen etter det menneskelige – Petter Kowalik Gran , driver BGC og Pizza From a Balcony
KI kan allerede produsere analyser, rapporter og anbefalinger. Men kan den også skape de uventede idéene? Petter Gran utforsker verdien av menneskelig kreativitet, feilbarlighet og eksperimentering i en tid der stadig mer automatiseres.
Petter Kowalik Gran driver BGC og Pizza From a Balcony. Han er selvstendig konsulent og rådgiver innen kunstig intelligens, innovasjon og teknologiutvikling, og beveger seg mellom teknologi, entreprenørskap, formidling og egne prosjekter, alltid på jakt etter nye ideer og måter å skape verdi på.
16:35 «Hva tenkte de på?» – en humoristisk reise gjennom innovasjonens flopper – Knut Riise, flopvert på FLOP-museet
Noen ideer ser geniale ut på tegnebrettet, men får et helt annet liv når de møter virkeligheten. Hva skjer på veien fra lovende idé til minneverdig flopp?
Hva var det egentlig som skjedde? Hvorfor kunne en idé som virket så god, ende med å bli en fiasko? Og var det egentlig noen som stilte de riktige spørsmålene før produktet ble lansert? FLOP Museum byr på eksempler, historier og en god dose nostalgi – og ser på hva vi kan lære av ting som ikke gikk helt etter planen.
Et underholdende og tankevekkende punktum for Analysedagen, før vi går videre til middag og fest.
Knut Riise er flopvert på FLOP-museet i Trelastgata 19 i Oslo, og skuespiller i bånn
NÅR FAGPROGRAMMET ER FERDIG… spaserer vi i samlet tropp til Centropa for 3-retters digg mat, og fest!
3/11: FESTEN ER DESSVERRE FULLBOOKET!
Vil du stå på venteliste kan du sende en e-post til admin@analysen.no.
Programkomiteen for Analysedagen 2026 består av: Anders Mamen (leder), Kristiania – Bjørnar Brenne, Dunnhumby – Christian Nordby Bø, Pieces Insight – Kristian Arntzen, Opinion – Marianne Nipe, Apeland – Nina Berg, SSB – Yngve Karlsen, Respons Analyse
ANALYSEDAGEN 2026 SPONSES AV:
