Folks Medievaner 2026: Når alt er i bevegelse

Bedriftstilbud: 4 deltakere til prisen for 3! Bare meld på, vi sørger for berettiget rabatt

Folks Medievaner 2026 setter søkelys på hvordan mediebruk utvikler seg – og hvordan vi kan skille varige strukturelle skift fra midlertidige trender. Gjennom innsikt, analyser og faglige perspektiver utforsker vi hva som faktisk er i bevegelse, og hva som ligger fast.

– Hva er i rask endring – og hva er stabilt?
– Hvordan identifiserer vi mønstre over tid i et fragmentert databilde?
– Hva betyr utviklingen i medievaner for hvordan vi analyserer, tolker og forstår fremtiden?
– Hva skjer med tilliten, og hvordan påvirker den hvilke medier vi velger

Denne dagen samler vi fagfolk og eksperter som gir deg innsikt, svar og inspirasjon.

Tid: 23. september – kl. 08:30 – 13:00
Sted: VG-auditoriet, Akersgata 55 i Oslo.

PROGRAMINNHOLD: 

Lykke Bjørnøy er dagens konferansier

Lykke er senioranalytiker og fagsjef for kvalitative metoder i Opinion. Hun skal lose oss trygt gjennom formiddagen

De store medietrendene: Tillit er viktigere enn noen gang
– Knut-Arne Futsæter, Research director i Fifty5Blue

Knut-Arne gir deg den store oversikten over nordmenns mediebruk. Du får de viktigste trendene og en forståelse av hvorfor tillit vil være avgjørende for journalistikkens og mediebransjens langsiktige bærekraft. Analysene vil bygge på de offisielle medieundersøkelsene og andre medieundersøkelser fra Fifty5Blue.

Knut-Arne Futsæter er research director i Fifty5Blue og faglig ansvarlig for de offisielle mediemålingene. Han har vært sentral med å utvikle mediemålingene i Fifty5Blue, og analyserer både norske og internasjonale medietrender. ‪@futsaeter.bsky.social‬

Kreativitet i endring – håndverkets plass i en KI-verden
– Janne Brenda Lysø, Kreativ leder i POL

I en tid der kunstig intelligens utfordrer hvordan vi utvikler idéer, stiller Janne spørsmålet: Hvordan bevarer vi det menneskelige håndverket, historiefortellingen, innsikten, nerven, samtidig som vi utnytter nye verktøy? Hun deler erfaringer om hvordan kreative prosesser kan tilpasses raske skift, og hvorfor ekte forståelse av mennesker alltid vil være nøkkelen til å skape reklame med gjennomslagskraft. Når teknologi, plattformer og medievaner er i konstant endring, hvilke menneskelige behov og drivkrefter er det som faktisk består?

Janne Brenda Lysø er kreativ leder i POL og en av Norges mest prisvinnende reklameskapere, med ikoniske konsepter som «Doffen har daua» for Rema 1000, DNBs George Clooney-filmer og Lotto’s Otto. Med over 29 sølvfisker og 7 gullfisker i bagasjen vet hun hva som skal til for å lage kommunikasjon som både treffer og varer.

Hva skjer når grupper i befolkningen logger seg av den redaktørstyrte nyhetsstrømmen?
– Reidun J. Samuelsen , Seniorrådgiver i Medietilsynet

Medietilsynet presenterer resultater fra undersøkelsen «På utsiden av nyhetsstrømmen», som gir ny innsikt i hvem som pauser eller unngår nyheter, hvem som søker informasjon og debatt andre steder, og hva dette kan bety for demokrati og beredskap.

Reidun J. Samuelsen er seniorrådgiver i Medietilsynet og fagansvarlig for undersøkelsen På utsiden av nyhetsstrømmen. Samuelsen har bred erfaring fra mediebransjen, og har blant annet jobbet 20 år i Aftenposten. Nylig fullførte hun en doktorgrad i medievitenskap fra OsloMet og King’s College London, der hun forsket på desinformasjon og informasjonspåvirkning i det norske demokratiet.

Hvordan utfordrer du de største når du er blant de minste?
– Ole André Skarbøvik, kommersiell direktør i Chilimobil og Svein Larsen, rådgiver og partner i Atyp

Chilimobil konkurrerer mot noen av Norges største annonsører uten å ha de samme mediemusklene. Ved å kombinere kreativitet, AI og en «SoMe first»-strategi har de skapt reklame som ikke bare blir sett, men også husket og delt. Resultatet er: viral spredning, kundevekst og kraftig løft i merkekjennskap.
I dette foredraget deler Chilimobil og ATYP hvordan kreativitet, smart mediebruk og nye produksjonsmetoder kan skape stor effekt med begrensede budsjetter.

Ole André Skarbøvik er kommersiell direktør i Chilimobil og har lang fartstid som markedsfører fra selskaper som Telia, RiksTV, Strim og Orkla. Han er utdannet siviløkonom fra NHH og kombinerer sterk forretningsforståelse med lidenskap for kreativ markedsføring.

Svein Larsen har bred erfaring innen innsikt, strategi, konseptutvikling og effektmåling. Han har mottatt både ANFO og Mediaforums hederspris for sitt arbeid med effektiv kommunikasjon. I tillegg har han forfattet boken «Medieplanlegging», som benyttes som pensum på Handelshøyskolen BI. Svein er tidligere partner i Futatsu og en av grunderne bak Atyp.

Hva skjer med demokratiet når vi ikke lenger er enige om hvilke kilder vi kan stole på?
– Ørjan Norbom, Head of Insight & Effect i Schibsted

Ørjan ser nærmere på hvordan datafangst, personvern, algoritmer og medienes økonomi henger sammen. Med debatten om «pay or consent» som utgangspunkt peker han på et vanskelig spørsmål: Hvordan beskytter vi mennesker mot urimelig sporing, uten samtidig å svekke finansieringen av journalistikken samfunnet trenger? Foredraget handler om nyhetsunngåelse, KI og kampen om vår felles virkelighet, men også om Norges gode forutsetninger for å bevare tilliten til redaktørstyrte medier.

Ørjan Norbom er Head of Insight & Effect i Schibsted og har ledererfaring fra annonsørsiden, byråsiden og mediesiden. Han kommer fra Amedia, der han ledet kommersiell analyse og innsikt. Ørjan er særlig opptatt av hvordan data og forretningsmodeller former mediebransjen, og av å gjøre komplekse analyser forståelige og handlingsrettede.

Når TV blir et leirbål igjen – kan vi få tilbake fellesskapet?
– Arve Hjelseth, Professor i idrettssosiologi ved NTNU

I dette innlegget vil Arve Hjelseth undersøke hva som skjer når majoriteten av folk plutselig er opptatt av det samme; når TV for kanskje første gang på lenge igjen blir et leirbål vi alle samles rundt. Han ruslet rundt i Oslo sentrum i timene før kampen mot Brasil, og la merke til at til tross for at det var håpløst lange køer inn til noen av de sentrale plassene for offentlig visning av kampen, var folk i strålende humør. Vanligvis er jo ikke kø noe folk trives spesielt med å stå i, så hva kan dette skyldes? Er det mulig å ta vare på elementer av den vi-følelsen som ble skapt?

Arve Hjelseth er professor i idrettssosiologi ved NTNU

Har vi for stor tro på at tilliten beskytter oss mot KI?
– Morten Langfeldt Dahlback, Leder for innovasjon og teknologi hos Faktisk.no

Mange mener at publikums tillit til redaktørstyrte medier gir dem et fortrinn overfor KI-tjenester. Men: KI har blitt stadig mer pålitelig. Fysikere og matematikere bruker KI til å etablere nye funn. Hallusinasjoner blir stadig mindre utbredt. Har vi for stor tro på at tilliten beskytter oss mot KI?

Morten Langfeldt Dahlback er leder for innovasjon og teknologi hos Faktisk.no. Han er spesielt opptatt av å bruke teknologi for å muliggjøre ny innsikt og nye typer journalistikk.

Hvor flytter annonsekronene seg?
– Camilla Gåre, Daglig leder i Mediebyråforeningen

Hvor annonsørene legger pengene sine, sier mye om hvordan mediemarkedet er i endring. Camilla tar med seg ferske tall fra Mediebarometeret og viser hvordan annonsekronene har beveget seg gjennom 2026, og hvilke utviklingstrekk som skiller seg ut. Mediebarometeret bygger på medieomsetningen fra over 1500 av Norges største annonsører. Hva har preget året så langt? Hvilke mediegrupper vokser, hvor ser vi de største endringene – og hvordan ser utviklingen ut når vi løfter blikket og sammenligner med tidligere år?

Camilla Gåre er daglig leder i Mediebyråforeningen, som står bak Mediebarometeret. Gjennom arbeidet med Mediebarometeret følger hun utviklingen i medieinvesteringene og det norske mediemarkedet tett.

Programkomiteen for Folks Medievaner 2026 består av:

Heidi Thomassen (leder), Bauer Media – Martin Foreman Rigan, Schibsted Norge Annonse – Alexander Eidsæter, Fifty5Blue – Camilla Gåre, Mediebyråforeningen – Anita Lynne, Respons Analyse

i samarbeid med:

og

Stor takk til våre sponsorer: