NORSTAT v/ Per Olav Ramstad
Hvordan går det hos dere?
– Norstat har hatt høy aktivitet det siste året, med et stort omfang av prosjekter for både nye og etablerte kunder. I Norge alene støttet vi mer enn 400 kunder med datainnsamling til rundt 3 300 prosjekter, basert på nærmere 3 millioner gjennomførte intervjuer.
Parallelt fortsetter vi å ha Norges største forbrukerpanel, som i dag består av over 130 000 aktive og unike panelister. Gode resultater i våre kundetilfredshetsmålinger henger tett sammen med innsatsen og engasjementet i teamet vårt, som hver dag står på og leverer kvalitet i prosjektene.
Har dere noen nyansatte eller endringer i organisasjonen?
– Norstat fortsetter å vokse, både organisatorisk og geografisk. Oppkjøpet av Offerwise markerer en viktig milepæl i Norstats utvikling og innebærer at vi for første gang har egne paneler utenfor Europa, med datainnsamling i Sør-Amerika.
I tillegg har integrasjonen av Sample Solutions styrket tilbudet vårt innen B2B og krevende målgrupper. Offerwise og Sample Solutions har også brakt med seg ny kompetanse og dyktige mennesker inn i organisasjonen.
Noen spennende prosjekter eller innovasjoner på gang?
– De siste årene har Norstat lansert flere digitale løsninger som møter kundenes behov for effektivitet og tilgjengelighet. I løpet av fjoråret lanserte vi MyNorstat, vår kundeplattform som samler prosjekter, data og leveranser på ett sted. I tilknytning til dette har vi lansert Norstat Studio, hvor vi gjør AI tilgjengelig for kundene i arbeidet med egne data, blant annet til oppsummeringer, tabeller og presentasjoner.
Samtidig ser vi økt bruk av dashboards, og ser frem til å fortsette å lansere nye løsninger og funksjonalitet i Norstat Express.
Hva blir viktig for dere i 2026?
I 2026 vil vi bygge videre på det som er kjernen i Norstat: datainnsamling av høyeste kvalitet, med høy speed og utmerket service. Vi skal fortsette å ta i bruk ny teknologi og AI der det gir reell verdi, samtidig som vi leverer pålitelige data. Vi ser også frem til å samle 350 kolleger fra hele Norstat til felles kickoff til høsten!
RESPONS ANALYSE v/ Anne Gretteberg Meyer
Hvordan går det hos dere?
– I 2025 endte vi på 20 prosent omsetningsvekst, etter et utrolig bra første halvår, og det er vi jo selvsagt veldig fornøyd med! Etter en litt svakere avslutning på 2025 og start på 2026 (vi fikk pustet ut litt…), er vi nå i full sving igjen fra februar.
Vi opplever sterk etterspørsel etter innsikt som hjelper virksomheter å forstå mennesker og valgene deres bedre, og det er alltid like gledelig når vi ser resultatene av arbeidet vårt i eksempelvis butikkhyllene eller i markedsføringskampanjer. Det å få bryne seg på kundenes problemstillinger og få lov til å bidra til bedre og tryggere beslutninger – eller god PR – er rett og slett utrolig tilfredsstillende!
Hva har skjedd hos dere det siste året?
– MYE har skjedd det siste året! I februar feiret vi vårt 20-årsjubileum med fest i lokalene våre i Hausmanns Hus. Noen av gjestene var kunder som vi har samarbeidet med i alle disse 20 årene!
Vi har satt fokus på tjeneste- og forretningsutvikling, og gjort grep for at innsikten vi leverer brukes mer aktivt i kundenes strategiske arbeid. Cecilie N. Henriksen, som tidligere var seniorrådgiver og tjenesteutvikler hos oss, har gått inn i en nyetablert rolle som kommersiell leder og strategisk rådgiver (kom fra Tine i 2022), og Yngve Karlsen ble i høst ansatt som leder for forretningsutvikling og strategisk rådgiver, fra rollen som leder for analyseavdelingen hos Dentsu.
For om lag et år siden var jeg med å starte videopodcasten WORK (workshow.no) som debatterer arbeidslivstemaer med fokus på ledelse og organisasjonsutvikling. Jeg er med som cohost, og presenterer medarbeideres og lederes syn på de temaene som debatteres, basert på ulike undersøkelser gjennomført av Respons Analyse.
I høst lanserte vi den store målgruppestudien SENIOR, som gir unik innsikt i en stadig viktigere og voksende målgruppe. SENIOR er som skapt for alle som ønsker å forstå, kommunisere med, og skape relasjon til denne kjøpesterke målgruppen. SENIOR vil være en årlig studie, med nye temaer og dypdykk, så her er det bare å følge med!
Vi fortsetter å videreutvikle våre tjenester innen forbruker, shopper- og kategorianalyser, der vi hjelper selskaper å forstå HVA som skjer med en merkevare, HVORDAN det skjer og HVORFOR det skjer, og derigjennom identifiserer nye muligheter for vekst.
Vi opplever stadig økt etterspørsel etter kvalitative metoder, og flere av våre kunder har lagt sin elsk på mobiletnografi, hvor vi følger mennesker tett i hverdagen via mobil. Innsikten kan leveres som en levende innsiktsfilm i tillegg til rapport.
Samtidig bruker vi i selvsagt i økende grad KI både i produktutvikling og produksjon, noe som gjør at vi kan jobbe raskere og levere rikere analyser. Det frigjør også tid til mer rådgivning og strategisk arbeid sammen med kundene våre.
Ellers har Idar Eidset nå tatt over ansvaret for våre politiske meningsmålinger etter Thore G. Olaussen som gikk av med pensjon til jul – han har vært Thores «wingman» på politiske meningsmålinger alle disse 20 årene. Thore avsluttet fortjent med bravur med et æresmedlemskap i Strategi- og analyseforeningen for sin innsats for analysebransjen gjennom 40 år! I tillegg styrker vi laget i Bergen i april med en ny kollega med Ph.D. i komparativ politikk som kommer fra en stilling i Norce.
Hva ser dere mest frem til fremover?
– Vi ser frem til å videreutvikle rollen vår i skjæringspunktet mellom analyse, strategi og kommunikasjon. Et stadig tettere prosjektsamarbeid med Media Bergen-huset – og særlig Apriil – gir oss også mer slagkraft i markedet, og et spennende miljø der innsikt kan kobles tettere med PR, reklame og retail.
Fremover vil vi fortsette å investere i metoder som bringer oss tettere på mennesker for å forstå deres drivkrefter, handlinger og valg bedre. Det er vesentlig for å gjøre informasjon og data om til innsikt som gir retning. I en verden med stadig mer data blir det bare viktigere og viktigere.
VERIAN v/Kristin Pran
Hvordan går det hos dere?
– Etter en lang periode med et krevende marked opplevde vi at aktiviteten tok seg betydelig opp etter sommeren i fjor, og vi avsluttet 2025 på en veldig god måte. Det er særlig gledelig at denne utviklingen ser ut til å fortsette inn i 2026. Vi merker høy aktivitet, god stemning i organisasjonen og stor etterspørsel etter det vi leverer. Vi har mange spennende prosjekter på gang, og ser frem til et år med både høy fart og videre utvikling.
Har dere noen nyansatte eller endringer i organisasjonen?
– Selv om vi har en stabil og erfaren stab, er det også en del bevegelse i organisasjonen. Mange av våre ansatte er i en livsfase der det naturlig nok blir perioder med fødselspermisjon, og samtidig går noen av våre mest erfarne medarbeidere inn i sine siste yrkesår før pensjon. Det gir oss både kontinuitet og fornyelse.
I juni får vi også en ny fulltidsansatt, Ella Hegna Eggen, som hittil har jobbet hos oss på timebasis. Hun er allerede godt i gang med prosjekter og har blitt en viktig del av miljøet vårt, så vi gleder oss til å få henne med på full tid. Det styrker kapasiteten vår og tilfører oss enda flere dyktige hender og perspektiver.
Noen spennende prosjekter eller innovasjoner på gang?
– Vi leverer store mengder data til forskningsinstitusjoner og offentlig sektor, der materialet vårt brukes både som statistikkgrunnlag og som beslutningsstøtte. Det betyr at kvaliteten i det vi gjør er helt avgjørende. For oss handler innovasjon derfor ikke bare om ny teknologi, men også om metodeutvikling, nye måter å nå respondentene på og hvordan vi kan sikre høy svarprosent og enda bedre datakvalitet.
Vi jobber kontinuerlig med å utvikle hvordan vi samler inn, bearbeider og kvalitetssikrer data, slik at kundene våre kan ta bedre beslutninger på et solid grunnlag. I tillegg skjer det mye spennende i Verian internasjonalt og i Norden, der det jobbes målrettet med nye konsepter, innovasjon og kundeverdi. Det gir oss tilgang til nye verktøy, ny kunnskap og nye måter å skape verdi for kundene våre på.
Hva blir viktig for dere i 2026?
– Det viktigste for oss i 2026 er det samme som alltid: at kundene våre skal oppleve konkret nytte av det vi leverer. Det betyr at vi ikke bare skal levere gode data, men også være en rådgiver som hjelper kundene med å forstå innsikten og omsette den til praktiske råd og gode beslutninger.
Samtidig blir det viktig å synliggjøre det faglige håndverket som ligger bak leveransene våre – alt arbeidet med metode, datainnsamling, kvalitetssikring og analyse. I en tid der mange snakker om raske data og enkle svar, er det viktig for oss å vise hvorfor solid innsiktsarbeid fortsatt er avgjørende, og hvorfor bransjen vår spiller en viktig rolle i samfunnet.
Les mer nytt fra bransjen: Ipsos, Kantar og Opinon
.
Annonse
Annonse
