På 2010-tallet ble begreper som ‘tweet’, ‘retweet’ og ‘hashtag’ hverdagslige uttrykk i det daglige vokabularet vårt, drevet av fremveksten av Twitter. Plattformen, som ble grunnlagt i 2006, etablerte seg som et knutepunkt for sanntidsnyheter og åpen dialog – innenfor en grense på 280 tegn. Men mye har endret seg siden Elon Musk kjøpte opp ‘Twitter’ i 2022 og omdøpte det til ‘X’.
Ifølge faste brukere har plattformens algoritmer og retningslinjer endret seg betydelig, og i dag ligner X mest på Twitter først og fremst gjennom sin delte historie. Ipsos har vært nysgjerrige på å utforske hvordan norske brukere oppfatter X i 2025, og vi gleder oss til å dele funnene våre med dere.
Twitter blir til X
Den sosiale medieplattformen ‘X’ startet sin historie i 2022 da multimilliardæren og Tesla-grunnleggeren Elon Musk, etter mange rykter, kjøpte opp Twitter. I 2023 ble den ikoniske blå fuglen pensjonert, og plattformen ble offisielt omdøpt til X.
Elon Musks mål var å frigjøre Twitter sitt fulle potensial, blant annet ved å skape en plattform med fullstendig ytringsfrihet, innføre brukerautentisering for å unngå spam-boter, samt lansere nye funksjoner i appen. Innad i selskapet førte oppkjøpet til massive oppsigelser, og den faste brukerbasen uttrykte misnøye med algoritmen som nå prioriterer innhold fra betalte abonnenter.
Stor nedgang i aktivitet og antall brukere
Mye har dermed endret seg med X-plattformen de siste årene, og vi har fulgt nøye med på utviklingen i Norge gjennom Ipsos sin SoMe-tracker. I 2023, det første året etter oppkjøpet, holdt antallet profiler på X seg stabilt. Men i 2024 begynte plattformen å vise tidlige tegn til stagnasjon. Dette var ikke spesielt bekymringsfullt før tidlig i 2025, da andelen X-profiler falt til 20 prosent i første kvartal – en nedgang på 8 prosent, som tilsvarer 331 000 færre kontoer sammenlignet med første kvartal 2023, da plattformen fikk sitt nye navn.
Trenden i daglig bruk fulgte samme utvikling, og falt til et bunnivå på 5 prosent daglige brukere i første kvartal 2025 – halvparten av hva det var i samme periode i 2023. Denne utviklingen førte til at Ipsos ønsket å se nærmere på X sin posisjon i Norge, og grave i hvordan nordmenn oppfatter plattformen og hva som er årsakene til denne endringen i brukeratferd.
I Norge har X tradisjonelt vært mer populær blant menn i alderen 18-39 år. Imidlertid avslører Ipsos SoMe-tracker fra første kvartal 2025 ‘X-odus’-effekten, som viser til en betydelig nedgang i daglige brukere på tvers av alle demografier. De største nedgangene så vi blant de mest aktive brukerne, spesielt de i alderen 30-39 år (10 prosent nedgang) og menn (7 prosent nedgang).
Q1 2025 – Daglig bruk X
Presidentvalget ga negativ effekt
Det er viktig å se X sin negative utvikling i år i en global kontekst. Som i Norge ble det også i USA observert en betydelig brukerflukt etter det amerikanske presidentvalget i 2024. Elon Musk støttet Donald Trump og ble senere utnevnt til medleder for Department of Government Efficiency (DOGE) etter valget. Musk sitt politiske engasjement førte til at noen brukere oppfattet plattformen som mindre nøytral.
De fleste nordmenn har enten en negativ eller nøytral oppfatning av plattformen, og kun 11 prosent uttrykker en positiv holdning. Blant menn i alderen 18-39, altså den demografiske gruppen som bruker X mest, er dog den positive holdningen som forventet betydelig høyere.
I tillegg til den generelle negative holdningen til plattformen, rapporterer 32 prosent at de bruker X sjeldnere, mens 21 prosent har slettet profilene sine etter Elon Musk tok over Twitter. Det er spesielt kvinner som forlater plattformen (28 prosent).
Q2 2025 – Har du gjort noe av følgende som følge av at Elon Musk tok over Twitter og endret plattformen?
Tegn til bedring
Når det gjelder årsakene til den reduserte bruken, peker norske brukere – i likhet med amerikanske – på Elon Musks omdømme og implementeringen av retningslinjer for innholdsmoderering som de viktigste grunnene. Dette etterfølges av økninger i feilinformasjon og hatprat, plattformens politiske retning og en opplevd nedgang i innholdskvalitet.
X illustrerer hvordan en sosial medieplattform kan bli betydelig påvirket av faktorer som eierskifte, politisk engasjement og justeringer i algoritmene, som alle påvirker brukeratferd. Det fremhever også risikoen ved å knytte en virksomhet for tett til én personlighet.
De nyeste SoMe-tracker-resultatene fra 2. kvartal 2025 viser tegn til bedring for plattformen etter den kraftige nedgangen tidligere i år, selv om den ennå ikke er tilbake på tidligere nivåer. Vi tror det blir svært interessant å følge med på utviklingen til X fremover.
For mer innsikt i utviklingen av ‘X’ og andre sosiale medieplattformer i Norge, finnes oppdaterte tall og analyser i Ipsos SoMe Tracker. Du kan ta kontakt med Ipsos, om du ønsker å abonnere på tjenesten.
Annonse
Annonse
