Algoritmene styrer nyhetsfeeden, men tilliten til redaktørstyrte medier består
Det er ingen tvil om at de unge foretrekker en algoritmestyrt nyhetsfeed med overskrifter og korte videoer, og at veien til de redaktørstyrte medienes egne plattformer blir stadig lengre. Til tross for dette er tilliten til redaktørstyrte jevnt over høy, selv om det er forskjeller mellom enkeltmedier. Det er også sånn at gutter tidlig i 20-årene uttrykker lavere tillit til redaktørstyrte medier, enn jenter og tenåringsgutter.
Sosiale medier dominerer de unges mediehverdag mer enn noen gang, og TikTok får stadig sterkere innflytelse
9 av 10 unge bruker sosiale medier daglig, og det er fortsatt det klart største mediet i målgruppen. Snapchat er størst med 85 % daglig bruk, men det er TikTok som driver utviklingen. 64 % bruker plattformen daglig. TikTok har utviklet seg fra å være en underholdningsplattform til å bli et alt-i-ett-medium for nyheter, inspirasjon, læring og tidsfordriv, og fremstår i praksis som en primær inngang til internett for mange unge.
Nyheter kommer til de unge og stopper ofte i feeden
Nyhetskonsumet har endret karakter. I stedet for å oppsøke nyheter aktivt, får unge dem servert gjennom sosiale medier. 61 % bruker TikTok for å holde seg oppdatert på nyhetsbildet, og over halvparten (56 %) mener at overskrifter og korte videoer i sosiale medier er tilstrekkelig for å være oppdatert. Sosiale medier blir gjerne både en inngang og endestasjon for nyheter. Samtidig opplever 80 % at algoritmene kjenner dem svært godt. Det betyr at nyhetsbildet i stor grad kurateres av algoritmer, og at profildrevet journalistikk og nyhetsinfluensere får en stadig større rolle i de unges mediehverdag.
Høy tillit til redaktørstyrte medier, men unge menn utfordrer mest
Unge har fortsatt høy tillit til redaktørstyrte medier. 82 % sier at de har høy tillit til norske redaktørstyrte nyhetsmedier. Samtidig ser vi tydelige forskjeller i målgruppen. Unge menn i alderen 20–24 år er de som har lavest tillit til norske nyhetsmedier. Opplevelse av politisk slagside og klikkdrevet journalistikk er de viktigste begrunnelsene for mistillit.
KI som studievenn, ikke nyhetskanal
Bruken av kunstig intelligens har økt kraftig, og 9 av 10 unge har nå tatt i bruk KI-verktøy. 78 % bruker KI ukentlig eller oftere, ofte som et praktisk verktøy – en “assistent” eller “privatlærer” i hverdagen. Samtidig er tilliten delt. 49 % sier de har høy tillit til informasjon fra KI, mens 45 % har lav tillit til KI. Når det gjelder nyheter, spiller KI fortsatt en begrenset rolle. Bare 9 % bruker det daglig for å holde seg oppdatert på nyheter. Resultatene viser at KI i svært liten grad erstatter redaktørstyrte medier når unge skal oppdatere seg på hva som skjer i samfunnet.
Fifty5blue (tidl. Kantar Media) lanserte torsdag 18. juni Medietrender Ung 2026 på SALT i Oslo. Ønsker du å bestille rapporten, ta kontakt med Agnethe.karlsen@fifty5blue.com
.
Annonse
Annonse
