Folks Medievaner 2018
På årets seminar tar vi pulsen på medietrender og -tendenser. Du får innsikt i de siste medietallene og hva som skjer med både adferd og konsum akkurat nå, og du får presentert nye medie- og reklamecase med god effekt. Vi ser på hva som er «hot or not» og hvor veien går videre med våre medievaner.
Folks Medievaner er en viktig arena for alle som jobber med medier, markedsføring og kommunikasjon. Medievaner er en dag for inspirasjon og gir et nyttig grunnlag for å utforme gode markedsplaner.
Tid og sted: Bjørvika Konferansesenter, Dronning Eufemias gate 6 – 27. september – kl. 08:30 – 15:45
Pris: medlemmer kr. 2.550 eks mva – ikke medlemmer kr. 3.550 eks mva
Bedriftstilbud: 4 deltakere til prisen for 3
PROGRAM:
08:30 Registrering og kaffe
09:00 Innledning ved dagens konferansier – Jørgen Hafstad Bang, Opinion
Jørgen jobber som konsulent i Opinion AS der han i hovedsak jobber med forbrukerinnsikt i digitale kanaler. Han er særlig interessert i bruk av ny teknologi for å komme tettere på forbrukeren. Jørgen har tidligere jobbet i OnLive Research og har de siste tre årene vært styremedlem i NMF.
09:10 De store medietrendene med fokus på ny innsikt om TV-seing og strømming – Knut-Arne Futsæter , Research director i Kantar Media
Knut-Arne gir deg det du trenger å vite om nordmenns mediebruk i 2018. Analysene vil bygge på de offisielle medieundersøkelsene og andre undersøkelser som Kanalvalg, Mediebarn, Interbuss og Social Media Tracker.
Knut-Arne Futsæter er research director i Kantar Media og faglig ansvarlig for de offisielle mediemålingene. Han har vært sentral med å utvikle mediemålingene i Kantar Media, og analyserer både norske og internasjonale medietrender. Knut-Arne av de som fremdeles setter pris på Twitter: @Futsaeter.
09:50 Hva skal vi med digitale assistenter? (Kan ikke dele sin presentasjon) – Ingrid Dynna, Head of New Partner Development i Google Norge
Vi har bare sett begynnelsen av hvordan digitale assistenter kommer til å endre hverdagen vår. Hva slags muligheter gir disse assistentene norske bedrifter og markedsførere?
Ingrid Dynna har bred og internasjonal erfaring fra sine 13 år i Google, og har jobbet med alt fra strategi og forretningsutvikling til salg i 4 ulike markeder. I dag har hun ansvaret for å utvikle Googles partnere i Norge og har i tillegg gleden av å jobbe med lanseringen av Google Assistenten.
10:25 Kaffepause og benstrekk
10:50 Elkjøp – More Than Things – Åshild Indresøvde, Chief Brand Officer i Elkjøp Nordic as
Fra pris og produkt, skrik og skrål til relevant kommunikasjon med nytte og varme. De siste tre årene har elektronikkgiganten Elkjøp lansert ny merkevareplattform og satt standard i bransjen med en helt annen retning i kommunikasjonen sin. Åshild Indresøvde forteller om veien fra å dominere med størrelse til å lede an med relevans i en bransje som har sett lik ut i årevis.
Åshild Indresøvde er Chief Brand Officer i Elkjøp Nordic as, og har jobbet i selskapet i 12 år. De siste par årene har hun bygget opp en ny merkevareavdeling og ledet an i satsingen som har gitt Elkjøp et helt nytt uttrykk.
11:20 Bryr forbrukeren seg om GDPR? – Hanna Sandström, Mediacom – Mats-Eskil Opsalhagen, TopDesk – Helene, Hertz
Som bacheloroppgave tok de tre studentene Hanna, Helene og Mats for seg den nye personvernloven GDPR. Formålet med oppgaven var å avdekke om informasjon om GDPR hadde en effekt på samtykke til kjente, mot ikke kjente merkevarer. Var det de store og kjente merkevarene som lettere skulle få samtykke etter at GDPR tredde i kraft? De deler sine spennende funn av eksperimentet, som de gjennomførte som en del av sin bacheloroppgave ved Høyskolen Kristiania.
Etter levert bachelor er alle i fult arbeid, Hanna som markedsanalytiker i mediebyrået Mediacom, Mats-Eskil er salgskonsulent i TopDesk og Helene arbeider i Hertz.
11:50 Lunsj
12:50 Emzia – den norske dronningen av Twitch – Emilie Helgesen – alias Emzia
Gaming-kulturen har eksplodert og samler millioner på verdensbasis, men i Norge er fortsatt Twitch og E-sport ukjent for mange. I dette foredraget forteller Emzia det du bør vite om verdens ledende videoplattform for gamere, om forholdet til annonsører, og litt om sporten som går under radaren til det norske folk.
Emilie Helgesen som går under gamingaliaset «Emzia» sa opp jobben i mediebyrå for å satse for fullt på hobbyen sin. I dag livestreamer hun på Twitch fem dager i uken og reiser verden rundt på gamingevents. Hun har tidligere vært programleder i «World of Esports» på Viasat Sport, og ved siden av streamen driver hun også et interiør-nettmagasin.
13:20 Hvordan jobbe med influencere. Forutsetninger og fallgruver– Magnus Bettum, Kreativ leder i Isobar
Influencermarkedsføring kan være en viktig del av verktøykassa for å vinne markedsandeler i en moderne mediehverdag, men det er også et komplekst landskap å navigere i. God planlegging og strategiske tilnærminger kan utgjøre forskjellen mellom hodepine og heiarop.
Magnus A. Bettum er kreativ leder i Isobar Norge og jobber daglig med digitale kreative konsepter for kunder som Norwegian, Coca-Cola og Norgesgruppen i samarbeid med mediebyråene Carat og Vizeum. Han har tidligere vært PR-rådgiver i TVNorge, sakprosaforfatter og journalist for bl.a Natt&Dag og Dagbladet.
13:50 Diplom-Is: WANTED Kuppet – Birgitte Blix Werner, Produktsjef i Diplom-Is
WANTED er en iskremserie fra Diplom-Is. Ved lansering av tre nye smaker ønsket Diplom-Is å nå ut til sin unge målgruppe (15-24 år) gjennom en kampanje som skulle øke kjennskap, prøving og merkepreferanse. Caset viser på en god måte hvordan Diplom-Is klarte å engasjere målgruppen på daglig basis i jakten på ranerne, gjennom SnapChat og Facebook.
Birgitte Blix Werner har jobbet som produktsjef i Diplom-Is siden 2017. tidligere har hun jobbet som kategorisjef for L´Oréal Norge.
14:20 Kaffepause og benstrekk
14:40 Burger King of Content – På målgruppens premisser (Kan ikke dele sin presentasjon) – Roar Kristoffer Aarhus, digitalrådgiver og Håvar Sesseng, kundeansvarlig og teamleder i Starcom
Endringen i mediekonsumet har de siste årene ført til at Burger King har måttet gå nye veier for å fange målgruppens oppmerksomhet. Digitale flater har vært det bærende elementet i kommunikasjonen, og for å skape effekt har Burger King forsøkt å gå nye veier i kommunikasjonen. Uttakene har alltid som mål å løfte både merkevare og salg, og det skal gjøres på målgruppens premisser. Det har bidratt til mye god læring, mange kreative uttak og en fin vekst i salget for Burger King.
Roar Kristoffer Aarhus har jobbet i Starcom siden 2014 og er i dag digitalrådgiver, Håvar Sesseng har jobbet i Starcom siden 2011 og er i dag kundeansvarlig og teamleder. Sammen har de jobbet med Burger King i fire år, hver for seg jobber de med flere andre kunder.
15:10 De viktigste trendene i 2018 – Christina Smitt, leder for innsikts- og analyseavdelingen og Eivind Dyken , direktør for forretningsutvikling i Carat
Dentsu har gjort en stor analyse av de viktigste trendene i 2018. Christina Smitt og Eivind Dyken fra Carat vil fortelle om noen av disse trendene og hvilke implikasjoner det gir for markedsførere og annonsører.
Christina Smitt er i dag leder for innsikts- og analyseavdelingen i Carat. Hun er også redaktør for bransjebladet Analysen sammen med Vikki Walle-Hansen. Tidligere leder for innsikts- og markedsavdelingen i Clear Channel og 5 års erfaring som rådgiver og moderator i Opinion. Eivind Dyken har jobbet med digital kommunikasjon i 11 år. Han startet sin karriere i NRK Aktivum i 2007 og er i dag direktør for forretningsutvikling i Carat.
15:40 Oppsummering og avslutning – Jørgen Hafstad Bang
NMFs hovedsponsorer:
