Artikler merket med: markedsanalyse

Hvordan snakke om bærekraft

mandag, 02 november 2020

Hvordan snakke om bærekraft

"Alle" toppledere snakker om det. Analysebyråene kappes om å komme med nye rapporter om det. Men kanskje burde vi snakke mindre om bærekraft, og mer om konkrete ting som betyr noe for folk, skriver Petter Gulli.

95 % sikker? Om feiltolkning av signifikante resultater

mandag, 26 oktober 2020

95 % sikker? Om feiltolkning av signifikante resultater

Et statistisk signifikant resultat sier ingenting om hvor sannsynlig det er at du har rett.

Nye forbrukervaner må forankres i reklamen

fredag, 16 oktober 2020

Nye forbrukervaner må forankres i reklamen

 - Merkevarer må fortsette å kommunisere og reklamen må forankres i nye forbrukersvaner, skriver Nathalie Eyde Warembourg i Ipsos.

I de blindes rike er den enøyde konge

søndag, 11 oktober 2020

I de blindes rike er den enøyde konge

Analyser kan spille en stor eller liten rolle i strategiutvikling. Utfordringen til mange analysemiljøer er at de ofte har en begrenset verktøykasse, så der man kunne spilt en sentral rolle i strategiutvikling, blottlegger man heller at enøyde mangler perspektiv.